Kimliğiyle Markalaşan Kent Bodrum
profesyonelce ve değişik alanlardaki çalışmaları içeren bir süreç, başka bir deyişle dayanışmacı bir çabayla kentin geleceğini kurgulayan coşkulu bir yolculuktur.
Bodrum Yat Festivali kapsamında düzenlenen “Kimliğiyle Markalaşan Kent Bodrum” konulu konseferans Dr. Can Ünver, Cumhurbaşkanı Eski Başdanışmanı Can Pulak ve BODTO Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı İbrahim Akkaya'nın katılımıyla gerçekleştirildi.
Konferansın açılış konuşmasını yapan BODTO Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı İbrahim Akkaya konuşmasında markalaşmaya dikkat çekerek, “Son 50 yılın en popüler olgularından biri olan markalaşma olgusunu bu salonda tartışacağız. İletişim ve üretim imkanlarının oldukça gelişmiş olduğu günümüzde inanılmaz ve amansız bir rekabet süregelmekte. Çok eksik fiziksel altyapı imkanlarına rağmen, birçok unsuru ile marka olmuş olan Bodrum'un, marka transfer etmek yerine zaten var olan kendini marka yapan unsurları koruması ve yönetmesi gerekmektedir. Kendisinden olmayan ile ünlenen kentlerin bir süre sonra, sizin olmaktan çıktığı çok gözlenmiştir. 2005 yılından bu yana BODTO Bodrum markasının gelişmesi ve sağlamlaşması için birçok çalışmaya imza attı” dedi.
Can Pulak'ın oturum başkanlığında yaptığı konferansta konuşan Dr. Can Ünver, herkesin Bodrum'la ilgili bir anısının olduğunu ifade ederek, “Küreselleşmenin sonucu olarak herkes farklı yerler görmek, farklı kültürleri tanımak istedi. Tabi bu süreçte ulaşım da ucuzladı. Bu aynı zamanda getirdiği avantajların yanı sıra bir takım sıkıntıları da getirdi. En önemlisi rekabet. Bu pastadan pay alabilmek için rakiplerinizle mücadele etmeniz gerekli. Bu da markalaşmanın ne kadar önemli olduğunun altını bir kez daha çizmemizi gerektiriyor” şeklinde konuştu. Markalaşmanın on altın prensibi olduğunu söyleyen Ünver, “Markalaşma için, amacın doğru belirlenmesi, inanılırlık, özgünlük, anlaşılırlık, sözde değil özde yaklaşım, sözlerin de ötesine geçmek, duygusallık, zamanlama, kaynak gücü, kapsayıcı olmak gereklidir.
Markalaşma, sadece reklam, tanıtım ve bazı münferit kültürel etkinliklerle olmaz. Doğru bir planlama yapılmalı, açık amaçlar belirlenmeli, hedef ve mevcut marka imajı saptanmalı, marka konumu geliştirilmeli, anahtar mesaj belirlenmeli, uygulama yapılmalı ve başarı ölçülmelidir” şeklinde konuştu.
Toplantının sonunda söz alan Can Pulak, Bodrum'a 16 yıl önce yerleştiğini belirterek, “O günden bugüne Bodrum'da çok şey değişti. Bu değişim sürecinde markalaşırken eksiklerimizi tamamlamamız lazım. Devletin altyapımızı tamamlaması lazım. Bu bölgeler özel pilot bölge haline getirilmeli ve buralara göç durdurulmalı. Yarımadanın plansız gelişmesini düzenlemeliyiz. Bodrum'da bugün 40 bin ev boş duruyor. Mutlaka bunları disipline etmek lazım. Bodrum'un kimliği giderek bozuluyor” dedi.
Ticaret Odası'nın ilkini gerçekleştirdiği bu konferansla Bodrum'un kendine özgü kimliğine ait değerleri sağlamlaştırılırken, yeni değerlerin yaratılması ve markalaşma sürecini planlayarak sürdürülebilir bir şekilde devam ettirilmesi için yapılacak çalışmaların ilk adımı atılmış oldu.
Sunum -Kimliği ile Markalaşan Kent Bodrum
